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安踏體育強勢布局打開冰雪產業市場

作者:admin??發布時間:2017-05-26
“冰雪運動要發展,這是我們全國健康行動、體育行動的重要組成部分。”23日,當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時,不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑,也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。

搶先布局冰雪運動市場的安踏,也再一次被“刷屏”

搶先布局冰雪產業

冰雪產業又被稱為“白色經濟”。2015年7月31日,國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。2022冬奧會落地中國,無疑將對我國冰雪運動事業的發展起到催化劑的作用。據估算,在北京冬奧會周期內,冰雪運動的參與人數將會有一個爆發式的增長,由目前的2000萬人不到,增加到3億人,冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。
作為一個民族運動品牌,安踏一直以來都非常關注和支持冬季運動的發展。作為國內體育用品行業的龍頭企業,以及中國奧委會長期的戰略合作伙伴,安踏除了連續8年為中國體育代表團提供比賽和領獎裝備外,更是早早布局冰雪產業。早在2010年,安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作伙伴關系,2014年8月,又率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上,安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備,更是在各賽場和領獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動的魅力。
同時,在“借力”的思路之下,安踏去年與高端戶外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司,讓安踏享有在中國(不包括香港及澳門)獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務的權益。據悉,迪桑特專攻的正是高端滑雪和冬季運動市場。
安踏品牌總裁鄭捷表示,泉州作為中國體育產業基地,安踏作為泉州體育品牌的龍頭企業,在冬季運動領域獲得的高度認可,不僅是企業自身的榮耀,也是對行業信心的提振。

冰雪節(圖片來自網絡)

冰雪運動黃金期到來

有一項數據表明,人均GDP達到8000美元時,體育運動將成為國民經濟的支柱產業之一;人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發展的“黃金期”。而在2015年,全國已經有10個省份人均GDP突破1萬美元,也就是說就目前來看,我國冰雪運動的黃金期已到來。
在冬奧會帶來催化作用的同時,2016年11月,《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》)和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)》相繼印發,從政策支持、教育推廣、基礎設施建設、機制體制改革等多個方面為冰雪產業的健康發展提供有力保障。《發展規劃》中明確提出,到2025年,直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬,并帶動3億人參與冰雪運動;冰雪產業總規模到2020年達到6000億元,到2025年達到1萬億元。
政策的加持和廣闊的空間,讓“永不止步”的安踏看到了企業多品牌矩陣的又一塊新領域。鄭捷表示,冰雪運動對裝備的要求非常高,這對國內的運動裝備商來說既是機遇又是挑戰,未來安踏集團將繼續執行“單聚焦、多品牌、全渠道”的發展戰略,“不斷豐富產品線,適應不同運動場景下的需求。”
作為中國體育用品市場中的領軍企業,近年來,安踏體育的表現可謂是相當驚艷。2015年,安踏體育的營收首次過百億元,而在2016年,安踏集團旗下各品牌銷售的運動裝備近2億件。接下來,從百億元邁向千億元,從國內走向國際,從被人認可到受人尊敬,安踏要走的路,也將是中國民族品牌成長的必經之路。
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